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國產紀錄片產業發展研討:春天何日重現?

時間:2011-12-01 13:14:00 來源:光明日報
去年賈樟柯的《海上傳奇》只獲得了60萬元的票房 一個國家沒有紀錄片,就像一個家庭沒有相冊。智利紀錄片導演顧茲曼,曾用這樣的話語來闡述紀錄片對刻畫時代精神、保存群體記憶的功用。紀錄片是塑造國家形象的重要



去年賈樟柯的《海上傳奇》只獲得了60萬元的票房 
 

“一個國家沒有紀錄片,就像一個家庭沒有相冊。”智利紀錄片導演顧茲曼,曾用這樣的話語來闡述紀錄片對刻畫時代精神、保存群體記憶的功用。“紀錄片是塑造國家形象的重要載體。”中國傳媒大學中國紀錄片研究中心何蘇六主任在接受記者采訪時指出,與其他媒介相比,紀錄片兼具新聞性、藝術性、教育性和娛樂性。在全球化背景下,紀錄片更容易被全世界接受。同時,紀錄片還是一種相對高端的文化產品,承擔著傳播價值觀念、提升人文精神的任務。

正因如此,國產紀錄片產業的發展,一直以來都是眾多電視人、電影人關注的焦點。11月中旬,在四川電視節組委會和中央電視臺紀錄頻道共同舉辦的“中國紀錄片發展論壇”上,嘉賓們就如何發展國產紀錄片產業等問題展開了深入研討。

曾經的輝煌與今日的尷尬

“在上世紀80年代時,中國紀錄片曾輝煌過,老一代中國紀錄片人拍攝了《話說長江》、《絲綢之路》等著名作品。步入90年代后,新一代紀錄片人摘下了不少國際獎項,比如《遠在北京的家》、《龍脊》等。”中國國際電視總公司節目代理部副總經理程春麗說。過去紀錄片并沒有好的播出平臺,“記得最早時,地方電視臺購買紀錄片的出價只有10元一分鐘,現在的價錢已經漲到一兩百元一分鐘,這是可喜的變化,說明紀錄片開始被重視。”

北京三多堂傳媒科技有限公司負責人高曉蒙信心十足地表示,從去年開始他們公司的營業額呈現了一種爆發式的增長。之前,公司每年的營業額僅有1000萬元左右,從去年開始到今年,簽約的營業額已經達到數千萬元。這是他過去做夢都不敢想象的事情。

央視紀錄頻道調查數據顯示,目前紀錄頻道有6.5億觀眾,觀眾主體呈現出“高學歷、高職業、高收入”的高端人群特征,其中具有大學以上學歷的觀眾比例位居央視各頻道首位。

表面上看,兼具藝術品格和高端受眾的紀錄片發展理應前途無限,但是實際卻并不樂觀——對目前紀錄片市場存在的問題,中央電視臺紀錄頻道總監劉文坦言:“首先,在央視成立紀錄片頻道之前,紀錄片一直沒有一個播出渠道,目前,雖然有了這個播出平臺,但也顯得太過單一;其次,愿意投資紀錄片的人較少,因為投資回報完全不成比例;第三,紀錄片目前收購的價格較低,導致市場積極性不高。”

紀錄片究竟能不能賺錢

業內人士告訴記者,除電視傳播外,院線放映也是紀錄片的重要傳播手段。但是與電視傳播相似,這條路也并不平坦。

今年,法國導演雅克·貝漢攜紀錄片《海洋》來到中國,很多人都認為,在《變形金剛3》、《哈里波特7(下)》和《藍精靈》等大制作的夾擊下,這部電影的票房必將慘敗。但兩個月間,《海洋》在全國不斷加映,《海洋》票房收入達到2500萬元人民幣,刷新了國內紀錄電影的票房紀錄。

業內人士認為,《海洋》能成功,根本原因是其影片質量,該紀錄片拍攝歷時5年,耗費5000萬歐元,堪稱史上最燒錢的紀錄片。這樣的案例也讓更多的人意識到,中國不是沒有好的紀錄片市場,而是缺少能讓市場認可的產品。

《海洋》在給國內紀錄片產業提供成功范本的同時,也帶來了沖擊。

中國傳媒大學中國紀錄片研究中心編纂的《中國紀錄片發展報告2011》指出,國產紀錄電影在同國外的競爭中一直處于下風。另外一組統計數據也反映了這樣的窘境:2010年,國內13部通過院線放映的紀錄片無一通過票房收回成本。其中一部,導演是中國紀錄片界的名導,影片也是大投入,制作班底也十分優秀,大量采用了情景再現的方式,但就是這樣的大制作,也只取得了50萬元人民幣的票房。這個成績,與一部美國紀錄片《蠢蛋搞怪秀3D》即獲1.17億美元票房的成績相比,差距巨大。

業內人士分析說,目前國內的大部分紀錄片靠國家投資拍攝,鮮有民間資本流入。另一方面,播出平臺局限、觀眾心理隔閡、回報率低和紀錄片本身質量不高、市場定位不準等一系列問題,都在影響著紀錄片產業的發展。

紀錄片春天何日重現

紀錄片產業面臨的問題,引起了各方的重視。

2010年,國家廣電總局出臺《關于加快紀錄片產業發展的若干意見》,紀錄片產業被提升至國家文化戰略高度。而就在不久前,央視紀錄頻道首次面向社會進行紀錄片招標,隨后進入高校征集了一大批大學生作品。在今年的四川電視節上,紀錄頻道“傳奇中國”紀錄片征集計劃正式對外發布。央視紀錄頻道同時提供資金,讓優秀的紀錄片導演、機構及各省級衛視也參與到紀錄片的制作中,從而帶動紀錄片產業發展。另據了解,在12月即將舉辦的中國(廣州)國際紀錄片節上,廣電總局將頒發“2010年度國產紀錄片及創作人才扶持項目”獲獎獎項。這是廣電總局自去年出臺《關于加快紀錄片產業發展的若干意見》后,首次拿出500萬元重獎優秀國產紀錄片和優秀制作人才、制作播出機構。

在本次四川電視節紀錄片發展論壇上,國家廣電總局宣傳司司長金德龍指出:為促進國產紀錄片的發展,應建立健全市場體系,要通過培育市場,擴大需求,帶動整個紀錄片產業的發展;其次,要在堅持國有控股的前提下鼓勵國有紀錄片產業進行上市改造和融資;繼續推進各類民營投資紀錄片;最后,應大力實施“走出去”戰略,加強國產紀錄片海外營銷機構。堅持以進帶出,更好地促進國產紀錄片出口,探索中外紀錄片行業交流合作的有效機制,積極鼓勵中外機構合拍紀錄片。金德龍說,未來紀錄片產業發展應加強人才建設。激勵選人用人機制,建立紀錄片人才庫,有計劃、有重點、有針對性地開展紀錄片培訓和國際交流。

劉文建議,未來國產紀錄片發展應加強其國際傳播能力;同時,應加強對外合作,并采用國際合作攝制等方式來進行紀錄片拍攝。何蘇六則認為,國家應繼續出臺相應政策,引導產業化發展;此外應提供更多的紀錄片傳播平臺刺激紀錄片的生產。

目前,紀錄片產業化雖然尚處于起步階段,但是,接受采訪的眾多業內人士仍取得了這樣的共識:“我們已經嗅到了紀錄片春天來臨的氣息。”(牛夢笛)

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